Действующий по принципу пирамиды известный коммерческий культ "Гербалайф" избирает новые формы распространения
своего "Продукта". Несколько членов секты из дальневосточного города Благовещенска раз в неделю собираются на
квартире для молитвы и изучения Библии. Группа, именующая себя "домашней церковью", была организована Валерием
Жариковым - баптистским дьяконом из села Тамбовка Амурской области. Сектанты уверяют, что их членство в "Гербалайфе"
не мешает им быть искренними христианами и хвастаются, что совмещают работу по распространению "Продукта" с
проповедью о Христе. При этом новоявленные проповедники от коммерции не отвечают на вопрос о том, как вера во Христа
совмещается с культом наживы и процветания, царящим в "Гербалайфе". Что ж, каково учение, таков и проповедник...
Можно вспомнить "миссионерок" из печально известной секты "Семья", совмещавших торговлю своим телом с "проповедью"
своего Христа. "А если он не обращается, не забудь взять с него деньги, - инструктировал адептов руководитель секты
Дэвид Берг, - Хоть такая польза будет!" Далеко ли ушли от этого "здорового прагматизма" новоявленные                    "христиане-гербалайфовцы"?
 

Газета "Daily News", New York. 28 октября 1998 г. "Эмвэй" - международная организация, действующая по принципу
многоуровневого маркетинга, подверглась критике со стороны своих бывших членов, которые охарактеризовали ее,
во-первых, как пирамиду, прибыль в которой зависит от заманивания все новых и новых людей в систему, а во-вторых, как
псевдохристианскую секту, члены которой должны скандировать стихи из Писания, одновременно концентрируя свои мысли
на картинках символов благополучия: машинах, домах и яхтах, которыми они должны обклеивать зеркала в ванной и дверцы
холодильников. В США число дистрибьютеров (распространителей) продуктов "Эмвэй" перевалило за 750 тысяч. Все они
связаны между собой хитроумно разработанной системой "голосовой почты", все они отчитываются перед своими
начальниками ("вышенаправленными") и руководят теми, кого они завербовали ("ниженаправленными"). Они должны
слушать вдохновляющие аудиозаписи и участвовать в семинарах по повышению мотивации, на которых их лидеры в числе
прочего яростно обличают аморальность внешнего мира. Также члены должны вносить свои пожертвования на кампанию по
распространению организации. Ларс-Эрик НЕЛЬСОН
 
 

                  За последние годы все чаще мы слышим известия о сектах, ставших уже, к
                  сожалению, одной из самых характерных черт нашей мрачной постсоветской
                  действительности. Мало какой человек не сталкивался на улице с
                  назойливо-дружелюбными вербовщиками, не находил у себя в почтовом ящике
                  листовку с приглашением посетить неизвестно чье богослужение или, скажем,
                  наведаться в организацию, которая поможет вам «познакомиться с самим собой».
                  Нас могут пригласить на курсы по повышению эффективности труда, по менеджменту
                  и маркетингу. На такие курсы может попасть директор предприятия, который затем
                  начнет вводить сектантские методики, обязательные для всех своих сотрудников.
                  Или секты могут ворваться в нашу жизнь через школу, в которой вводят новые
                  «прогрессивные» психологические или педагогические методики. А то и
                  новообращенная в секту учительница начнет вербовать учеников...

                  Самая большая ошибка в представлениях людей о сектах, это уверенность в том,
                  что это их никогда не может коснуться, что в секты попадают только ущербные и
                  обделенные. На самом деле все обстоит ровно наоборот: секты охотятся за
                  здоровыми, уравновешенными, энергичными, благополучными людьми. Другое дело,
                  что, пробыв некоторое время в секте, человек теряет и то, и другое, и третье, и
                  четвертое... А способов и возможностей обмануть любого неподготовленного
                  человека у сект более чем достаточно.

                  Наш разговор о сектах, наверное стоит начать с напоминания о том, что
                  практически в каждой тоталитарной секте присутствует мощная коммерческая
                  подоплека. Она может прикрываться словами о Боге, о мудрости, о всеобщей любви,
                  о Царстве Божием на земле, о дружной семье, о великой всемирной миссии, но рано
                  или поздно она все равно выползает наружу.

                  Но есть секты, в которых нет собственно религиозного учения – учения о Боге и
                  связи с Ним. Есть лишь культ благополучия и богатства и громкие, навязчивые
                  обещания успеха, которые принесет вступление в организацию, компанию, клуб.
                  Такие секты религиоведы называют коммерческими культами. Типичные примеры
                  подобных сект – «Гербалайф» или «Эм-Уэй» («Am-way») и другие подобные им
                  организации, функционирующие по принципу пирамиды, или, как они сами это
                  называют, «многоуровневого маркетинга».

                  Один из признаков пирамид – это то, что людям обещается прибыль не только (и не
                  столько) от торговли, сколько от вербовки в организацию новых людей. Каждому
                  члену обещается процент от всех продаж, совершенных теми, кого они приведут в
                  организацию. И характерно, что одно из первых заданий, которое дается желающим
                  поступить в коммерческий культ – это составить список (с адресами и телефонами)
                  всех знакомых, которых они могли бы попытаться привести в фирму.

                  Итак, религиозного учения у таких сект, как правило, нет, но методы их
                  деятельности и контролирования сознания своих членов – совершенно сектантские.

                  Чтобы не быть голословным, расскажу о своих впечатлениях о посещении собрания
                  «Гербалайфа» в арендованном ими зале. Придя туда, вначале слышишь оглушительную
                  музыку. Все приплясывают, подпрыгивают в такт, вместе скандируют. Психологи
                  отмечают, что такая подготовка (разогрев) делает человека гораздо более
                  внушаемым.

                  В какой-то момент музыка резко смолкает, на сцену выходит человек и начинает
                  говорить. Он говорит русскими словами, но совершенно не по-русски – с
                  английскими интонациями и английским синтаксисом. И все «гербалайфовцы» на том
                  собрании, выходя на сцену, говорили именно так, совершенно одинаково. Я
                  спрашивал, умеет ли кто-нибудь из них говорить по-английски. Оказывается, не
                  умеют. Говорят примерно следующее: «Здравствуйте, мы очень рады приветствовать
                  вас тут, здесь. Как хорошо, что вы пришли, мы очень рады, что вы тут, здесь
                  сегодня. Первый раз в жизни вы сделали правильный выбор! Мы поздравляем вас,
                  что вы его сделали, показали мудрость и пришли к нам сюда. Это прекрасно, это
                  потрясающе! Это ваш первый шаг на пути к успеху, здоровью и процветанию. Еще
                  раз поздравляю вас!»

                  Дальше начинается пересказ «Хороших новостей» или «Евангелия от Гербалайф»: об
                  американце Марке Хьюзе, мать которого была голливудской актрисой. Ей нужно было
                  похудеть на 20 килограммов, и она потеряла эти 20 килограммов, она сыграла свою
                  роль в кино, получила премию «Оскар», но потом умерла, потому что диета была не
                  та. И Марк Хьюз, благородный человек, поклялся, что найдет средство, чтобы все
                  могли худеть и не умирать. Он отправился в Гималаи, общался там с мудрецами и
                  нашел некий продукт, который дает человеку силы, бодрость, здоровье – сразу все
                  на свете. Вернувшись домой, он обнаружил там свою единственную бабушку при
                  смерти: она едва могла открывать рот. Хьюз насыпал ей в рот немного своего
                  средства, и на следующий день бабушка уже плясала польку и торговала этим
                  средством по всему Лос-Анджелесу.

                  «И вот, наконец, я рад, что вы уже приобщились к нашей избранной группе,
                  несущей миру такое чудодейственное средство. Пусть встанут и подойдут ко мне
                  те, кто может рассказать о происшедших с ними чудесных, восхитительных,
                  потрясающих переменах».

                  И тут на сцену начинают один за другим выходить люди. Это очень похоже на то,
                  как выступают люди на сектантских харизматическо-евангелических сборищах: я был
                  таким страшным грешником, но теперь я святой. Выступления гербалайфовцев
                  строились приблизительно так: «У меня был туберкулез (или язва, или половина
                  печени отрезана, гайморит, радикулит и инфаркт миокарда), а сейчас я начал
                  принимать Продукт, принимаю его три недели – и посмотрите, какой я! Я уже
                  абсолютно здоров! Кроме того я стал в три раза умнее и энергичнее прежнего!
                  Наконец-то у меня началась абсолютно новая жизнь! И все это благодаря
                  Продукту!» Человек говорит все громче, подпрыгивает, приплясывает, а один из
                  них даже завопил, воздымая руки кверху: «Спасибо тебе, Продукт! Ты изменил мою
                  жизнь. Это здорово! Это великолепно! Это потрясающе!»

                  Все признаки секты здесь присутствуют: замкнутый круг, собственный язык
                  (сектантский жаргон), отрыв от всего внешнего мира, черно-белое восприятие
                  действительности, чувство избранности и элитизм, чувство некоего спасительного
                  знания, чувство миссии, которую они несут миру. У гербалайфовцев даже есть
                  лозунг: «Our mission is nutrition!» – «Наша миссия – питание!» Также для таких
                  организаций характерно изменение системы ценностей, когда признаются только
                  ценности внутригрупповые. Например, в «Гербалайфе» я наблюдал следующее:

                  В какой-то момент ведущий со сцены объявил: «Наша организация дарит вам
                  абсолютно бесплатный подарок!» Все в восторге аплодируют, кричат «ура». А
                  затем, весьма характерное разъяснение: «Этот подарок... вот пусть станут те
                  счастливчики, которые знают Марка Кетлина (имя придумано мною. – А. Д.), кто
                  видел его в лицо».

                  Встали два человека.

                  «Посмотрите на этих счастливых людей. Поаплодируйте им! Теперь пусть встанут те
                  из вас, кто слышал его голос в записи».

                  Встали еще несколько.

                  «Поаплодируйте им! Они слышали голос самого великого Марка Кетлина! Наша
                  организация дарит вам невероятный, потрясающий подарок. Вы не поверите своим
                  ушам, когда услышите, какой подарок дарит вам наша организация. Сейчас на
                  курсах для дистрибьюторов (распространителей. – А. Д.) Марк Кетлин – великий
                  непревзойденный дистрибьютор, который распространил столько-то Продукта – в
                  течение двадцати минут будет давать вам инструкции как повысить мотивацию и
                  продать больше продукта».

                  Можете себе представить, люди плакали. В зале творилось нечто невероятное: рев,
                  аплодисменты. Это и есть сдвинутая система ценностей, когда никому неизвестный
                  Марк Кетлин сделан предметом обожания. У людей началась настоящая истерика от
                  того, что они удостоились слышать голос самого «великого» Марка. Все были
                  невероятно, до самозабвения счастливы. Где, в какой другой организации можно
                  такое увидеть? Если сказать в академическом институте, что вы сейчас увидите
                  академика, директора института, от этого, конечно, никто не будет буквально
                  стоять на ушах от радости, как это было тогда в «Гербалайфе».

                  Все эти методы объясняются очень просто: «Гербалайф» – коммерческая
                  организация, построенная по типу пирамиды, в которой богатеет только самая
                  верхушка – весьма ограниченное число людей. Как привлекать и держать остальных?
                  Есть некий препарат, при помощи которого человек то ли похудеет, то ли нет. Его
                  содержания мы не знаем. Можно предположить, что, как и во многих подобных
                  средствах, в нем содержится ряд амфетаминов, далеко не безвредных субстанций,
                  убыстряющих обмен веществ (и могущих вызывать привыкание). Человек купил
                  гербалайфовские препараты, похудел или, наоборот, – не похудел. А дальше что?
                  Дальше он может узнать, что продукт, оказывающий по меньшей мере такой же
                  эффект, но произведенный лицензированной фирмой, продается в магазине и стоит
                  подешевле «Гербалайфа».

                  Но фирма, предвидя этот этап, предупреждает, что помимо похудения и улучшения
                  здоровья человек может стать сказочно богатым, если будет распространять
                  гербалайф. Он будет зарабатывать, сам торгуя «Продуктом», но – главное – он
                  будет получать процент от каждой продажи, совершенной завербованными ими новыми
                  «дистрибьюторами» Гербалайфа. Так потенциальные клиенты покупаются на
                  пирамидальную приманку.

                  Человек покупает «продукт», поначалу продает его всем своим знакомым и
                  родственникам (потому что его нужно покупать за свои деньги, а потом уже
                  перепродавать), ну а потом? Вся квартира завалена гербалайфом – куда его
                  девать?

                  И тут включается третий элемент: ладно, вы не похудели и не разбогатели, но
                  зато вы член замечательной организации избранных, которая несет миру
                  просвещение и освобождение. То есть вместо здоровья и богатства подсовывается
                  идеология. Более того, уверяют вас, что разбогатеть вы можете только если
                  искренне верите в уникальность фирмы и чудодейственность продукта.

                  Вот видите, как все замечательно получается у вашего коллеги? Если пока не
                  выходит у вас, так это вы сами виноваты. Вложите больше веры, больше денег,
                  больше труда в распространение продукта и тогда ваши усилия будут
                  вознаграждены. Но отдать нужно всего себя без остатка. Ведь вначале вам
                  удавалось хоорошо распространять продукт и зарабатывать? Это потому что у вас
                  была мотивация. А сейчас вы ее утратили. Предлагаем вам записаться на курсы
                  (семинары) по повышению мотивации. Конечно, за курсы вам придется немного
                  заплатить, но зато вы вскоре начнете зарабатывать так много, что все ваши
                  затраты окупятся с лихвой. Ведь вы уже так близки к богатству и процветанию...
                  Неужели, уже, практически держа синицу счастья в ваших руках, вы ее отпустите?

                  Приблизительно так учат распространителей продуктов, производимых коммерческими
                  культами. Посещение этих курсов или семинаров несколько раз в неделю – одно из
                  необходимых условий членства в секте. При помощи таких семинаров коммерческим
                  культам удается контролировать сознание своих членов.

                  Вот так и выходит, что если вначале человек покупает «продукт» с идеологической
                  нагрузкой, то в конце концов он уже платит деньги за идеологию в чистом виде. В
                  этом смысле наинагляднейшим примером коммерческого культа является
                  сайентология, никогда ничем кроме идеологической нагрузки не торговавшая.

                  И наконец, нужно помнить о существовании такого общечеловеческого свойства: чем
                  больше люди вложили куда-то материальных средств, сил и здоровья, тем труднее
                  им оттуда уйти. Как было, например, с МММ, с Мавроди, который всех жестоко
                  обманул и облапошил, а потом его выбрали депутатом. Трудно признаться человеку,
                  что он совершил глупость. Все, что он вложил в организацию, держит его в ней.

                  Поэтому всегда стоит опасаться слишком уж заманчивых предложений и
                  всеобъемлющих обещаний. Очевидно, что хорошую работу найти не так легко, что
                  настоящие друзья приобретаются только в течение долгого времени, и что
                  чудодейственных средств «от всего» и «для всего» не бывает. Хорошая, престижная
                  фирма не охотится за сотрудниками на улицах, неожиданная, чрезмерная
                  дружелюбность, исходящая от незнакомых или малознакомых людей скорее всего таит
                  за собой холодный расчет, хорошие, конкурентноспособные продукты продаются в
                  открытой торговле, а бесплатный сыр бывает только в мышеловке.

                  Если мы постараемся не забывать эти простые истины и если мы будем стараться
                  получить побольше правдивой информации об охотящихся за нашими кошельками и
                  душами организациях, мы сможем уберечь себя и своих близких от опасных
                  деструктивных сект.